서울이 글로벌 럭셔리 호텔의 새로운 격전지로 떠오르고 있습니다. 만다린 오리엔탈과 아만, 로즈우드 등 세계적인 호텔 브랜드들이 잇따라 서울 진출을 선언했기 때문입니다. 과거 잇따른 폐업과 철수로 '글로벌 호텔의 무덤'으로 불렸던 서울은 어떻게 럭셔리 호텔 시장의 핵심 도시로 떠오르게 되었을까요?

아파트조차 성수동에서 팝업을 여는 시대가 되었습니다. 리테일 업계를 넘어 부동산, 특히 주거 시장에서도 '경험'이 중요해지고 있기 때문입니다. 이러한 흐름에 발맞춰 건설사들 역시 기존의 일방적인 홍보 방식에서 벗어나 새로운 시도를 이어가고 있습니다. GS건설의 ‘하우스 자이’ 팝업 현장을 통해, 공간을 통한 부동산 마케팅이 어떻게 변화하고 있는지 짚어봅니다.